搜狗微信头条点燃自媒体速度激情

时间:2019-08-26

  

搜狗微信头条点燃自媒体速度激情

  而通过搜狗搜索的“微信头条”功能,无论是推荐、热门、还是八卦精、汽车迷等分类,均出现了主题不同,角度不同的《速度与激情7》相关公众号内容。其中,八卦精中首屏推送的“恋上音乐”公众号发布了《今天小编首推〈速度与激情7〉催泪片尾曲 See You Again》,讲述了这首歌创作背后的感人故事,而在热门中,一篇《〈速度与激情7〉内地首日4亿破纪录为何成为淡季市场超级大黑马》则深入分析了影片大热的几大核心因素。事实上,不是微信公众号没有小编感兴趣的相关内容,而是并没出现在我的朋友圈。

  这次《速度与激情7》在微信朋友圈中的传播就是个典型案例。截止到14日晚9点30分,笔者作为IT圈的资深小编,在朋友圈里看到了观影活动推荐、保罗·沃克如何“起死回生”、影片中名车全盘点等内容,小编最感兴趣的关于片尾曲“See You Again”背后的故事、剖析影片大热原因的文章,在朋友圈里尚未看到相关内容。

  “微信希望建造一个森林,培育一个环境,让所有的动植物在森林里面自由生长出来,而不是建造一座自己的宫殿。”此前,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“微信公开课”上如是解读微信生态。

  喜欢刷朋友圈的各位微信用户,或许注意到了朋友圈里传播的微信公众号内容两大特点,首先是时效性强的热点内容发布速度和覆盖面相较于微博等完全开放的自媒体平台相对滞后;其次,由于朋友间人以群分,且兴趣爱好相似,某些话题常常会集中出现在朋友圈里,并时常引发好友间的吐槽:“我又被XX消息刷屏了”。

  搜狗搜索”微信头条“的产品负责人表示:“自媒体和移动化、社交化的结合,使得围绕交流的内容诉求快速被放大,这一方面改变了人们的阅读习惯,一方面又造成了传播面相对较窄及内容获取成本的提升。搜狗推出的微信搜索功能有效提升朋友圈兴趣传播造成的内容及速度滞后,帮助用户能够快速获得自己感兴趣的自媒体内容”。

  但是,在内容碎片化、消费快餐化的移动互联时代,读者的阅读兴趣时刻发生着变化,每天辛苦原创的文章因为话题热度不够、发布不及时或不合用户的口味等原因,转发寥寥。即便《速度与激情7》如此热度的内容,在不同的朋友圈,大家看到的内容也不尽相同。

  据统计,“微信头条”上线三个月,用户使用”微信头条“时的主动收藏和分享率高达50%,也就是说用户每阅读两条”微信头条“里面的文章,就会有一条被收藏或分享。在阅读量方面,”微信头条“日分享阅读量已超过550万篇,而用户的日均阅读数量高达9.5篇,微信之前公布的用户阅读数量为5.8篇。

  如何让优质内容找到最需要它的读者呢?“微信头条”作为基于微信公众号优质内容的个性化推荐阅读和传播平台,运用搜狗搜索的技术处理能力,识别用户兴趣图谱,完善分类和自动身份标签技术,关注用户使用行为反馈,以及对微信大数据的整合分析,能够不断跟进用户兴趣变化,精准满足用户的个性化和差异化阅读需求,自然会带来用户更大量的阅读和分享,也为优质公众号及内容找到了更愿意关注自己的读者,让优质的内容走的更远。

  然而,在另一层面上,当丛林法则进化为森林游戏,生态能力考验平台的开放格局,对自媒体的要求也随之更高。为了获得更好的传播效果,不少自媒体人不得不花费大量精力,用于每天一条内容的筛选和编辑,以期在茫茫“森林”中,参次不齐的“树木”中,尽可能获得用户的关注与认可。

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