5竞品分析

时间:2019-09-03

  

5竞品分析

  用第二个 TAB 对订阅号进行额外关注和突出相信是弥补被动推送的机制下用户主动权的丧失,让用户随时可以回归,也使得平台对订阅号构成流量吸引力。

  1.在市场背景这块,用较大篇幅来描述他的情况,既然你从其他渠道收集得来的数据,就应该有自己的思考分析,而不是一大堆描述;

  【千人万元计划】:为期一年的计划,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获1万元的保底收入。

  UC头条虽然把 1/4 TAB 的重要位置给了视频,但在视频这边的准备还是非常不足的。可能由于视频内容源的关系,平台还未接入能够生产视频内容的自媒体,这里的视频内容依旧靠全网抓取。据不完全统计,抓取源有优酷、秒拍、微博等,微博就涉及到个人用户上传在自己个人微博账号的视频被抓过来是否侵权的问题,暂且不表。视频内容的缺失对产品形态的影响是——信息的呈现不足,只剩视频标题、点赞数、评论数、时长、分享按钮这些基础的信息,视频内容也未进行进一步分类。

  今日头条先声夺人,在PGC新闻应用横行的年代率先采用聚合全文新闻资讯、结合用户阅读数据和机器算法进行个性化推荐的差异化打法打开了个性资讯阅读的市场。后来进入市场追赶的1点资讯、天天快报、UC头条都需要用更低纬度的差异化来和竞争对手们做出区分,而这个差异化主要体现在推荐算法上。今日头条侧重根据阅读记录进行推荐,这也是其多为人诟病的「低俗死循环」狭隘算法;天天快报则除阅读记录外,同时侧重用户自选标签和腾讯关系链推荐内容,凭借腾讯强大的社交关系链,它会推荐你的QQ好友、微信好友喜欢看的内容;1点资讯主推兴趣引擎,主打满足用户的兴趣资讯需求;UC头条则提出根据阿里大数据进行的精准推荐和用户人群泛阅读推荐。四个产品无一例外都在强调个性化,而不同的是实现个性化的路径,这个路径也不分孰优孰劣,对用户来说最重要的是,「猜你喜欢」谁猜得更准。

  对一款资讯聚合产品来说,UC 头条在产品方面做得已经很不错,产品流畅度、动画效果、细节交互、视觉美感等都能带给用户良好的体验。作为阿里移动事业群的核心产品,构建时就搭起了大格局,肩负阿里集团占领移动流量入口的重望。

  UC 头条前期采用爬虫抓取全网资讯内容推送给用户,后期开发了自媒体平台,正式加入聚合阅读阵营。此后,UC 头条一方面抓取内容,一方面把握内容创造生产端,鼓励自媒体在平台上生产内容,以算法推送到客户端、并鼓励读者主动订阅自媒体内容。今日头条、1点资讯、天天快报此类聚合阅读应用本质上均是这样的产品。

  在传统基础分类之外,对新闻进行标签化事件分类,比分类、专题都灵巧,满足更精细纬度下的资讯需求;

  页面头部一直固定订阅号名称,和十分显眼的「主页」按钮(用户未关注此号时是「关注」按钮)[*特别备注:8月4日从订阅号主页点进文章时已取消这个显眼的按钮,从订阅号TAB点入仍会有此按钮],对用户起着强烈提示作用,同时在文末再次出现订阅号名片;相关推荐内容为该号其他文章,对用户进行该订阅号的内容深引导。

  【内容创投基金】:在内容领域投资2个亿,投资超过300家早期创业团队。对早期项目的投资金额在人民币30万至100万范围内。

  每个资讯平台都需要高质和海量的内容,把控产业链条的上游「内容生产源」是平台的运营核心之一,于是扶持负责内容生产的自媒体成为个性化资讯聚合平台不约而同的选择。从各家推出的扶持策略来看,今日头条的资金投入最大,有原创自媒体补贴、办公空间支持、内容投投资基金,但扶持的门槛较高;天天快报的 2 亿芒种计划力度也不小,参与门槛不高,受惠的自媒体多,更增添了「里约冒险团」这种时事补贴项目,加上腾讯多渠道的流量扶持,自媒体在上面过得比今日头条更滋润;一点资讯的「点金计划」是为媒体开通流量收益功能,获得广告分成,但和今日头条类似,执行标准模糊,获益的自媒体实则不多;UC 头条提出「媒体赋能计划」旨在为自媒体打造内容商铺,让自媒体通过打赏、电商等方式进行变现,目前部分自媒体大号已有打赏功能,但尚未全面开放相应的申请渠道。

  被阿里收购的 UC 浏览器在 2015 年 7 月 20 日正式上线 版本中植入了资讯聚合和推荐工具——UC 头条,2016 年 3 月独立的 UC头条 APP 正式上线,加入移动资讯市场角逐。背靠阿里大数据、高德地图、神马搜索、淘宝「千人千面」推荐算法、阿里文学、阿里音乐……一票资源,还有 UC 浏览器本身巨大的流量导流,UC 头条起点不低。

  算法方面:基于阿里大数据基础,获得用户底层数据,进行人群划分,精准推荐+扩展推荐,区别于今日头条的单一算法,不让用户局限在单一推荐的小世界里,其思路类似淘宝:看/买了这个的用户同时也在看/买了这些商品。

  运营方面:提出服务内容生产者,为内容找到用户,提出「赋能媒体计划」让内容生产者从广告、增值服务、电商三个层面进行变现。

  阿里移动事业群 UC 总裁何小鹏今年 4 月在发布会上表示:UC 头条的优势首先体现在基础用户的体量,UC 浏览器目前拥有超过 4 亿的月活用户,而 2016 年 3 月的数字显示,UC 头条的日曝光量已经超过 60 亿,日均阅读次数超过 5.7 亿,每天累计超过 650 万次的用户评论。

  根据易观数据发布的《中国移动新闻资讯应用市场综合研究2016》的综合研究,月活跃用户前十的新闻资讯APP由腾讯新闻领头达到 1.26 亿,今日头条以 9417 万次之,搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻四大门户新闻APP是第三阵营,和今日头条同为资讯聚合APP的1点资讯、天天快报也挤入前十。

  注:由于天天快报、UC 头条均是2016年开始发力的产品,市面上尚未有完整的数据呈现,今日头条、1点资讯2016年相关数据也不全面,因此收集到的零散数据仅作简单参考。

  第一 TAB 「首页」为推送资讯信息流,和其他竞品类同,由无分类信息流组成「头条」,自定义频道,可添加删除排序等,不赘述;「今日要闻」、「里约大冒险」等专题类信息穿插,聚合更精细纬度的内容;UC早头条语音播报有自己产品特色,2分半钟的语音早报符合上班族匆忙上班途中的碎片化资讯获取方式,语音的方式亦可短暂解放双手和眼睛,获取一天必要之新闻;本地频道嵌入地图、外卖、电影票等本地服务入口。

  UC 头条作为一个单独的 APP 目前体量尚小,只有区区 300 万下载(依据该 APP 第一次启动时显示的用户数据),但若计入 UC 浏览器中使用头条功能的用户,体量一下可以追上今日头条,月活超过 4 亿的 UC 浏览器也可以为 UC 头条源源不断地导流。然而,一个比较尴尬的现状是,无论是媒体人,还是第三方数据服务商,在进行行业剖析和数据统计时,都没把 UC 头条作为其中一个核心选手纳入这场角逐。而 UC 头条产品形态还处于追随模仿今日头条的状态,定位没有和头条形成明显的差异化,算法壁垒还需要时间形成,内容方面对草根自媒体的扶持补贴并不明显,视频内容的生产链条还未启动。就看短时间内, UC 头条如何运用好手上的资源更「懂」用户、更「懂」内容产业链上的各个利益相关方了。

  AI时代,如何更快入行抢占红利得高薪?前阿里巴巴产品专家带你15天入门AI产品经理。了解一下

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

  【媒体赋能计划】:在流量上,UC 将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐,把更匹配的用户推荐给媒体人,同时会强化版权管理,加大原创保护。在变现方式上,除了传统的内页广告和运营补贴,还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式,提升变现效率;此外支持外链,可以对接电商及支付系统。

  4)uc浏览器背后的uc公司背后的阿里巴巴提供的数据挖掘支撑,是否可比今日头条更精准更个性化更符合用户口味?想象空间很大哦

  【头条号创作空间】:头条号自媒体孵化空间,位于北京,提供高质低价的200个工位和自媒体大咖导师以及融资渠道

  一开始就采用类似今日头条的大骨架构建,联结阿里其他服务朝着互联网服务入口的方向走;

  不同于其他资讯聚合应用在各个页面头部固定搜索栏的形式,UC头条的搜索入口藏得非常深,在首页的「头条」频道,轻轻往下拉才能看到,为什么要强调是「轻轻」,因为拉的幅度大了,就是刷新的动作,刷新出来的新资讯会回弹自动粘合到频道栏目之下,搜索入口再次被隐藏。UC 头条对搜索栏的弱化让用户体验打了个折扣,在如此庞大的信息集合里找目标内容或者订阅号,搜索是最快捷的方式也几乎是唯一的方式。[*特别备注:8月4日搜索入口在首页-头条的分类导航下常驻了,配图为8月4日最新截图]

  根据Analysys易观监测数据显示,2015 年下半年,我国移动互联网用户细分应用用户渗透率中,新闻资讯用户渗透率为 54.6% 。新闻资讯应用满足了用户多样化的信息需求,成为众多厂商抢占移劢互联网入口的选择,移动新闻资讯客户端发展迅速,媒体集团借此攻入移动互联网的新媒体高地,非媒体机构以此为入口聚集用户,为之后商业化发展提供基础。

  对一款资讯聚合产品来说,UC 头条在产品方面做得已经很不错,产品流畅度、动画效果、细节交互、视觉美感等都能带给用户良好的体验。作为阿里移动事业群的核心产品,构建时就搭起了大格局,肩负阿里集团占领移动流量入口的重望,背后可调用的阿里资源丰富,为产品未来的发展提供了(除了腾讯家的)其他同类应用不可企及的优厚条件。UC 头条正全力奔跑在追赶今日头条和「腾讯新闻+天天快报」的路上。

  随着移动设备的普及,人们对新闻资讯的需求转移到移动终端,无论是茶语饭后,还是等车、坐车、等位这些碎片化时间,都是用户刷手机获取新闻和资讯的典型场景。在碎片化和快节奏的生活场景下,以及信息爆炸的媒体环境下,用户需要一个真正机智的算法降低资讯获取的时间成本,满足新闻、娱乐消遣、兴趣爱好发展、知识扩充等多方面的需求。

北大医疗鲁中医院 发财树之家 中国文化网 上海硕博公司 华恒生物官网 武汉未来科技城 百度
联系我们

400-500-8888

公司服务热线

澳门百家乐官方网站